Дана, расскажите о том, как состоялся ваш путь к бренд-дизайну
Бренд-дизайн включает широкий спектр направлений и предполагает много этапов работы. Конечно, годами набиралась опыта в разных направлениях графического дизайна. Я вспоминаю себя, когда только закончила ВУЗ, искала работу, и мне говорили: «У вас нет опыта». Как-то меня позвали на собеседование в достаточно крупную компанию. В указанное время я была на месте. Меня спросили, владею ли я программой InDesign. А я впервые слышала об InDesign. Знаете, зачастую в ВУЗах учат не тому, что требуется рынку. Соответственно, я не владела нужными графическими редакторами. Это была пятница, конец рабочей недели. До следующего рабочего дня, до понедельника, всего два дня и за эти два дня обещала освоить программу InDesign. Я сказала: «За два дня я вам покажу результат».
Как вышла из собеседования, искала курсы по InDesign, но ни один учебный центр не предлагал тогда курсы по InDesign. Это были «нулевые». Тогда мы не думали, что можно все найти в интернете. Я зашла в книжный магазин и спросила, нет ли самоучителя по InDesign. Меня провели в отдельный зал. Мы с продавцами искали самоучитель по InDesign и … нашли. Было одно НО. У меня не хватало денег на книгу. А время терять я не могла, у меня всего два дня, чтобы освоить InDesign. Я звоню маме. Мама звонит моей подруге, та прибегает с деньгами, и я – счастливая ухожу с книгой.
Наступает долгожданный понедельник. 9 утра, я пришла с портфолио, с результатом. Помню тот день до сих пор. Главный специалист несет мой диск начальнику. Я, не отрывая глаз, пристально слежу за действием, за выражением лица начальника. Начальник берет диск, ставит в дисковод компьютера. Закрыл дисковод, смотрит на свой монитор… Я, примерно считаю секунды до открытия документа и … вот он тот момент. Он резко откинулся назад с удивленным взглядом. Вот в это мгновение, я поняла, что принята. Я, в голове, себе дала срок освоить за два дня и я в это 100% верила. Если бы я сказала себе, что нужен месяц, то я бы потратила бы месяц.
Я всегда говорю ученикам, вы потратите столько времени, сколько сами себе определите.
Это и была моя первая официальная работа. Конечно, пробным заданием все не закончилось, нам устроили соревнование, мне и еще одному претенденту, у которого был опыт. Пройдя все это, спустя месяц, я уже обучала других сотрудников.
Проработала я в разных направлениях графического дизайна, особенно старалась вникнуть в производство, в техническую часть работы. Качество конечного результата зависит именно от технических моментов. Ларс Валентайн сказал, что если сравнить дизайн со спортом, то это будет десятиборье. Мы не можем создавать красивые картинки, нам нужно создавать пригодные для производства макеты. Прежде, чем стать специалистом по бренд-дизайну, необходимо пройти обучение графический дизайн, практический опыт. Например, я работала в различных, не похожих друг на друга компаниях, набираясь опыта в разных направлениях.
Вот один из интересных проектов в моем портфолию>>
Какое направление в дизайне считаете самым перспективным сегодня?
Если вы хотите услышать, что все движется в digital и оно перспективнее, то от меня Вы такого не услышите. На мой взгляд, ошибочно выделять какое-то из направлений, называя его перспективным, передовым. Мы все зависимы от интернет-контента – это правда. Но в то же время мы не перестаем вешать большие билборды на здания или печатать меню.
Предположим, Вы открыли ресторан, что для продвижения нужно? В первую очередь, нам нужно сообщить людям о себе, что мы есть, где мы находимся. Об этом сообщает большая вывеска. Пришедшим к Вам гостям нужно выбрать, что заказать. Для этого не обойтись без меню. Все не может ограничиться digital. Все направления важны.
Последнее время многие известные люди выпускают свои линии косметики. Косметика ведь не может обойтись без упаковок, без производства.
Много книг выпускаются. Это развивает Дизайн и верстку, печатное производство.
Перспектива есть везде и возможности у всех одинаковые. Нельзя недооценивать роль каких-либо направлений бренд-дизайна. Все они нужны, необходимы одинаково. Какое из направлений важнее, зависит зачастую от самого продукта, от того, через какие рекламные носители будут продвигаться. Все исходит от предпочтения потребителей, ведь продукт нам нужно продать именно им, мы создаем продукт для потребителей.
Расскажите о своем любимом направлении в дизайне, с чем нравится работать больше всего?
Как бренд-дизайнер я люблю комплексные, большие проекты. Но, при всем при этом, особенно радуюсь верстке. Дизайн и верстка, как мне кажется, - это недооцененное направление. На самом деле он очень востребованный и приносит хороший доход. В многостраничной верстке, не важно, печатной или цифровой, не бывает мелких заказов. Кроме того, именно верстка открывает возможности сотрудничать с ведущими компаниями страны.
Что для вас главное в начале работы над проектом?
Прежде всего, нужно исследовать сам продукт, с которым предстоит работать. Чтобы определить его идентичность, нужно познакомиться с продуктом через его создателя. Здесь очень важно не подстроиться под заказчика, в поиске его предпочтения, вкуса. Нужно четко определить и дать понять, что заказчик должен создать продукт для покупателей, и для этого он должен смотреть на проект глазами покупателей, а не продавца. Его взгляд должен быть со стороны покупателей. Так и взгляд дизайнера. Дизайнер должен рисовать не по своему вкусу или любимым цветом заказчика, а прогнозировать вкус покупателя. Если это пищевой продукт, то ищем, как сделать дизайн аппетитным. Покупатель будет искать то, что вызывает аппетит. Изучив потребителя, можем понять, какой дизайн будет работать. Пока мы не поймем самого продукта и покупателей этого продукта, мы не сможем создать толковый дизайн.
И конечно, важный фактор – это техническая часть работы. И я это всегда повторяю. Чистый дизайн - это тот дизайн, который выполнен технически чисто.
Какие трудности в работе с клиентом (заказчиком)?
Наверное, когда клиент считает, что дизайнером быть легко и просто, что ценность дизайнерской работы невысока. С такими заказчиками я предпочитаю не работать.
Как вы стали преподавать на курсах по бренд-дизайну, с чего все начиналось?
Это мой любимый вопрос. Очень интересная история. Идея основать практическую школу дизайна не случайно появилась. Через какое-то время после устройства на свою первую работу, видя неопытных, только устроившихся на работу новых сотрудников, я решила поддержать их и обучать шаг за шагом, чтобы они не испытали тех сложностей, которые мне встречались. Каждый день их контролировала и обучала. С тех пор за много лет воспитала немало дизайнеров. И обучение графическому дизайну теперь со мной всегда.
Как только у меня спрашивают, как пришли к практическому обучению, вспоминаю случай. На меня посмотрел новый сотрудник, не имевший ни опыта, ни знания нужных графических программ, только диплом об окончании ВУЗа. Я посмотрела на него, сказала про себя "Хорошо, я помогу тебе, я научу тебя". Я показала это только взглядом.
В самом начале своей педагогической деятельности я не писала планы, методики, я учила на практике, на реальных проектах. Особые методы, подходы постепенно рождались в процессе обучения. Если настоящим дизайнером становятся на практике, в дизайн-студиях, то и преподавателем так же становятся на практике, в работе с реальными учениками. Спустя годы, собрала весь опыт и оформила свой труд, сформировала в одной методичке и официально начала преподавать, создала курсы дизайна. В те времена, не существовали курсы дизайна. Тогда были только компьютерные курсы. Я создала новое для того времени, обучала на практике, готовила специалиста для работы после ВУЗа. Помню, я даже боялась рекламироваться. Работала без рекламы, боялась, что украдут мою идею. Сейчас, даже смешно.
Сегодня великое множество образовательных курсов по дизайну. Если выбираете курс, то обращайте внимание на его содержание. Многие компьютерные курсы называют себя курсами дизайна. Нужно отметить, что курсы дизайна и курсы по графическим редакторам – не одно и то же.
Чем отличается курсы дизайна от курсов по графическим редакторам?
Дизайн – это профессия. Графические редакторы являются инструментом для выполнения работы. Дизайн не ограничивается одним инструментом. Кроме редакторов очень много других аспектов. В процессе работы дизайнер осваивает графические редакторы. Для себя нужно отличить тот факт, что курсы компьютерных программ и курсы дизайна не одно и то же. Если хотим стать дизайнером, нужно изучать саму профессию. Компьютерные навыки осваиваются в процессе обучения дизайна. Редакторы являются всего лишь инструментом для выполнения проекта. И это не единственный инструмент, а один из них.
Заметьте, я делаю план обучения, акцентируя на самом дизайне, на процесс разработки дизайна, на его законах, структуре, мышлении, направлениях. Изучая это, изучаем и все те инструменты, которые необходимы для работы, в том числе и графические редакторы. Мы в целом изучаем профессию.
Если говорить о курсах по графическим редакторам, то, как правило, отмечают изучение возможностей редактора, способы выполнения того или иного макета, и к нему добавят разработку айдентики, фирменного стиля, различных макетов.
Разработка айдентики, работа с фирменным стилем это не то, что можно дать за несколько уроков. Это масштабная работа, где нужно охватить огромный материал, прежде, чем подойти к творческой части работы, прежде, чем дойти до графических редакторов.
Какие самые сложные моменты в работе с обучающимися?
Я бы хотела сказать, всем желающим учиться, начали – не останавливайтесь. Начали – не ленитесь. Начали – держитесь до конца, добейте до конца и получите результат.
Есть тонкая грань, когда, еще в начале пути, только проходишь обучение, только начинаешь путь, не все так просто удается, в голове столько идей, но руки еще не набиты, не натренированы. Руки не могут справиться с идеями. Грань заключается в том, что столкнувшись с трудностями, начинающий дизайнер может либо опустить руки, либо жадно тренируясь, оттачивать навыки. Одну и ту же ситуацию каждый по-разному воспринимает.
Какие планы по разработке программ обучения?
Ох уж этот английский язык. Если бы я хорошо владела английским языком, то реализовывала бы свои планы прямо сейчас. Мне бы следовало применить свои подходы и в изучении английского.
В ближайшем будущем я хочу завершить работу над книгой- самоучителем по бренд-дизайну. Я рада, что еще не опубликовала работу. Сейчас я, практически, 50% переписываю. И думаю, что все, что не делается, все к лучшему.
Есть идеи экспериментировать для платформы YouTube, показать процесс разработки бренд-дизайна.
Проекты, которым помог дизайн
Я тут же вспоминаю одну косметическую линию. Я как-то зашла в салон красоты моей знакомой, она тогда только открывала свой салон, обустраивалась. Я обратила внимание на косметику. Она с гордостью показала мне отечественную косметику своего знакомого производителя. Хвалила, насколько косметика качественная. Я же, посмотрев, сказала: «Жаль, что дизайн ужасный».
На следующий день мне позвонил создатель косметики, сказав, что им передали мои слова. Мы встретились, и я взялась за ре-бренд-дизайн. Я не стала кардинально менять непрофессиональный дизайн на профессиональный. Мы прошли несколько этапов. Нужен был переходный период. Нам потребовалось около двух лет на полный переход. Нужно было сначала дать понять потребителям, что мы начали трансформацию, чтобы они не приняли измененный продукт за совершенно новый. Далее, все этапы ре-бренд-дизайна прошли без потерь, с колоссальным ростом для компании-производителя косметики. Эту косметику стали покупать не только в нашей стране, но и в России. Оптовый покупатель обратил внимание на дизайн, и была заказана пробная партия. При этом подчеркнули: «Раз дизайн классный, думаем, и продукт качественный». Портфолио проекта>>
Хочу добавить: нельзя необдуманно, кардинально менять дизайн упаковки. Можно навредить. Бренд как живой организм. Он должен трансформироваться, эволюционировать. Рекламный мир меняется, и дизайн упаковки не должен отставать. Только с этим нужно быть осторожно. Нужно изучить возможную реакцию потребителей. Если однажды ре-бренд-дизайн поднял бизнес, принес рост продаж, это не значит, что смена дизайна - это инструмент для роста, что следующая смена дизайна также принесет развитие. Неосторожная смена дизайна может навредить бренду.
Другой случай, с детским фастфудом. Грамотный дизайн принес доход, по словам клиента, в три раза больше ожидаемого прогноза. Этот проект полностью был разработан с учетом привлечения маленьких потребителей.
Конечно дизайн - не единственный фактор в «раскрутке» бренда, но очень важный. Он становится инструментом роста в том случае, если был создан на основе анализа особенностей потребителя.
Дайте совет тем, кто только думает начать учиться бренд-дизайну.
Быть «губкой», жадно впитывать. Обучение дизайну с нуля – это захватывающий процесс! Когда учитесь, используйте время по максимуму. Вы получите столько, сколько сможете вытянуть. Есть возможность впитать в себя знания как губка, так станьте этой губкой.
